河北南冠科技有限公司紡紗車間擋車工正在梳毛機前查看設(shè)備運行情況。
陳 雷攝

河北清河羊絨產(chǎn)業(yè)通過向工業(yè)設(shè)計發(fā)力實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，從當年的分梳原料，逐步發(fā)展為如今從分梳、紡紗、織布到織衫的完整產(chǎn)業(yè)體系，初步實現(xiàn)了從“羊絨之都”到“羊絨紡織名城”的轉(zhuǎn)變。

一個沒有絨山羊養(yǎng)殖業(yè)的縣，卻成為全國最大的羊絨加工集散地和紡紗基地，羊絨分梳經(jīng)銷量在全世界占40%、全國占60%，這曾是河北清河縣的驕傲。

在這條從分梳、紡紗、面料到成衣的完整羊絨產(chǎn)業(yè)鏈上，清河人幾乎干著90%的活兒，但只拿10%的利潤，這一度成為清河的產(chǎn)業(yè)痛點。

為什么會出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和利潤倒置現(xiàn)象？“出現(xiàn)這種問題的根源就在于品牌和設(shè)計的缺失。”清河縣委書記王俊紅表示，清河羊絨將通過向工業(yè)設(shè)計發(fā)力來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新供給鏈。在高質(zhì)量發(fā)展中推動整個產(chǎn)業(yè)邁向高端，使得被稱為“軟黃金”的羊絨告別“白菜價”，真正塑造起一條科學、健康、完善的“黃金產(chǎn)業(yè)鏈”。

優(yōu)化設(shè)計 提升品質(zhì)

為在羊絨產(chǎn)業(yè)高端站穩(wěn)腳跟，清河羊絨全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，推廣質(zhì)量溯源認證體系，全程把控質(zhì)量。

在清河縣，羊絨加工企業(yè)對“品牌之痛”感受更加明顯。

“某個國外大品牌50%的羊絨產(chǎn)品用的都是我們生產(chǎn)的紗線，1公斤紗線可以制成5件售價3萬元的成品，但我們的紗線原材料1公斤出口價只有1000多元。”清河宏業(yè)集團董事長馮子宏早在1986年就投身羊絨行業(yè)，是清河縣第一代“羊絨人”，他告訴記者，“國外品牌附加值很高，原材料與國外成品之間的利潤落差，曾是清河所有羊絨企業(yè)的痛點”。

為此，2017年以來，清河縣先后與深圳工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會、中國流行色協(xié)會合作，引進韓國、意大利等頂尖設(shè)計師團隊入駐清河，搭建工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新中心、原創(chuàng)設(shè)計與展示中心等平臺，促使規(guī)模羊絨制品企業(yè)與知名設(shè)計公司簽約，從產(chǎn)品LOGO、款式、包裝到市場定位全方位設(shè)計，確保清河羊絨服飾緊跟國際時尚潮流。

同時，著眼于服務(wù)中小企業(yè)，清河縣建設(shè)了清河羊絨設(shè)計研發(fā)中心、省級羊絨產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，搭建高端設(shè)計師工作平臺，每年研發(fā)設(shè)計新款羊絨服飾1000余款，免費為企業(yè)提供制版工藝3000余次，直接為企業(yè)增效1億余元，受益企業(yè)180余家。

為了能在羊絨產(chǎn)業(yè)高端站穩(wěn)腳跟，清河羊絨在全產(chǎn)業(yè)鏈開展創(chuàng)新，利用獨特的分梳技術(shù)，使梳出的一級羊絨含粗率低于萬分之一、含雜率低于萬分之二，創(chuàng)造出的“粗紡高支羊絨紗”、免后整理紗線等一系列新產(chǎn)品填補了國內(nèi)紡紗領(lǐng)域的空白。

“我們推廣質(zhì)量溯源認證體系，運用物聯(lián)網(wǎng)新型防偽認證技術(shù)，將‘清河羊絨’區(qū)域標識以二維碼形式用于優(yōu)質(zhì)制品，對生產(chǎn)、物流、倉儲、銷售全程質(zhì)量把控，增強了品質(zhì)保障。”清河縣羊絨小鎮(zhèn)管委會主任梁子峰介紹說，清河把質(zhì)量作為羊絨產(chǎn)業(yè)的生命線，目前正在與中國畜產(chǎn)品流通協(xié)會合作，起草綿羊絨行業(yè)標準，明年有望實施，屆時將進一步鞏固清河羊絨的行業(yè)地位。

剪去貼牌 自創(chuàng)品牌

為培育品牌，清河縣加大了政策支持力度，激發(fā)了企業(yè)創(chuàng)牌動力。同時，增加科研設(shè)計投入，擴大市場影響力。

“清河羊絨無論是原料、紡紗還是成衣制品，質(zhì)量好、手感好，一些國際奢侈品牌與清河企業(yè)有合作，但我們?nèi)鄙倨放啤！蓖蹩〖t告訴記者，當?shù)匾患移髽I(yè)生產(chǎn)的服飾賣4000元，被一家國際品牌“貼牌”后，轉(zhuǎn)手能賣到4萬元，“產(chǎn)品是同樣產(chǎn)品，貼牌后價格增加了9倍，這讓我們看到了品牌的力量”。

為此，在品牌培育上，清河縣加大了政策支持力度，對獲得中國馳名商標的企業(yè)，一次性給予50萬元獎勵，激發(fā)了企業(yè)創(chuàng)牌動力。目前，清河羊絨擁有中國馳名商標3件、中國服裝成長型品牌53件，清河羊絨被認定為“地理標志證明商標”。

澳維羊絨制品公司是一家專門生產(chǎn)銷售羊絨制品的企業(yè)，以前在自主品牌設(shè)計上做得不夠，一直在市場跟跑，市場流行什么款式就生產(chǎn)什么，年年庫存積壓，這讓總經(jīng)理計玉坤總是喘不過氣來。

“要想擺脫困境，必須加大科研設(shè)計投入。”市場的壓力逼著計玉坤找出路，他一口氣從美術(shù)院校、知名設(shè)計企業(yè)聘請了四家設(shè)計團隊，并最終確定了五名能充分體現(xiàn)自己品牌風格的設(shè)計師。于是，他的公司一下從“模仿”轉(zhuǎn)身為“引領(lǐng)”，短短兩年時間，在全國開設(shè)了30余家專賣店，年銷售額達8000萬元。

如今，在清河羊絨小鎮(zhèn)，原創(chuàng)設(shè)計的元素隨處可見。在紅太羊絨展廳內(nèi)，新舊兩個包裝袋設(shè)計前后對比，折射出了清河羊絨產(chǎn)業(yè)的變化。公司設(shè)計總監(jiān)孟芝林說，從2017年開始，紅太羊絨對包裝、款式風格、市場定位重新設(shè)計，價格平均提高了15%，2018年銷售額同比提高了18.3%。

轉(zhuǎn)型升級 提升引力

清河羊絨初加工占有率下降，深加工提升，轉(zhuǎn)型升級成效初顯，“羊絨之都”的示范效應(yīng)和匯聚引力得到極大提升。

走進由河北宇騰羊絨制品有限公司與香港南冠集團合資建設(shè)的清河南冠智能紡織工廠，企業(yè)從意大利引進的5條紡紗生產(chǎn)線正在將羊絨紡織成不同色系的紗線。生產(chǎn)現(xiàn)場負責人張英武告訴記者，今年9月份，后續(xù)13條生產(chǎn)線將全部投產(chǎn)，可年產(chǎn)紗線1500噸，占據(jù)國內(nèi)市場份額的22%，除部分自用外將全部出口到日本、越南等地。

記者了解到，宇騰公司投資興建的羊絨智慧城項目也正在緊張施工，預計年底投用后，將新增年產(chǎn)1500噸羊絨紗、650萬件羊絨衫產(chǎn)能，進一步鞏固其全球高端羊絨供應(yīng)商和羊絨精細加工基地的地位。

數(shù)據(jù)顯示，到2018年底，清河羊絨初加工占有率已由過去的65%下降到45%，深加工由10%提升到25%。這一降一升之間，折射出清河羊絨在轉(zhuǎn)型升級中成效初顯，“羊絨之都”的示范效應(yīng)和匯聚引力得到極大提升。

作為清河縣支柱產(chǎn)業(yè)，目前羊絨產(chǎn)業(yè)已由當年起步階段的分梳原料，逐步發(fā)展為從分梳、紡紗、織布到織衫的完整產(chǎn)業(yè)體系，從業(yè)人員超過10萬人，固定資產(chǎn)投資1000萬元以上的深加工企業(yè)180多家。

如今，清河縣正著力打造流行趨勢發(fā)布基地，并與中國流行色協(xié)會合作，建成國內(nèi)首家集研發(fā)設(shè)計、時尚展示、流行趨勢發(fā)布于一體的“中國羊絨時尚館”，已舉辦羊絨時裝潮流發(fā)布會40余次。

“品牌紅利”讓越來越多的清河羊絨企業(yè)受益，整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從三年前的150億元增至240多億元，清河已從全國最大的羊絨集散地發(fā)展成為全國最大的羊絨紡紗基地和重要的羊絨制品產(chǎn)銷基地，初步實現(xiàn)了從“羊絨之都”到“羊絨紡織名城”的轉(zhuǎn)變。

文章來源：經(jīng)濟日報